Le streaming TV poursuit sa percée en Suisse en 2025, confirmant une tendance désormais bien installée. Selon le dernier rapport Zattoo, 61% de la population privilégie internet (Boîtiers opérateurs et autres) comme principal mode d’accès aux contenus télévisuels, un chiffre stable qui confirme la consolidation d’un basculement vers le numérique.

Les services traditionnels, tels que le câble (32%) et le satellite (10%) se maintiennent, mais n’affichent aucune progression significative. Fait marquant: plus de la moitié des personnes sondées envisagent d’abandonner totalement la diffusion classique au profit d’une offre TV exclusivement en ligne.

La TV linéaire ne lâche pas prise

Si l’on assiste à une montée en puissance du streaming, la télévision en direct reste étonnamment robuste: 41% des Suisses la consomment désormais via internet, en hausse par rapport aux années précédentes. YouTube domine toutefois l’écosystème vidéo, cumulant 65% d’utilisateurs, tandis que la VOD (24%) et les médiathèques (22%) continuent de progresser timidement.

À noter que 81% des interrogés se voient toujours regarder la télévision linéaire dans cinq ans, preuve que l’attachement au direct persiste, même si une majorité le fera sans doute de façon plus occasionnelle ou hybride, selon le rapport de Zattoo reproduit ci-dessous et publié à cette adresse.

La smart TV, reine du salon connecté

Le rapport met également en évidence une évolution nette des usages avec une préférence marquée pour la smart TV: 53% des utilisateurs privilégient désormais ce dispositif, soit une progression de 4 points par rapport à 2024 et de 36% sur cinq ans. Les smartphones suivent (45%), puis viennent les ordinateurs (39%), tablettes (28%) et autres boxes (20%) ou consoles de jeu (12%), confirmant l’enracinement du streaming dans le salon familial.

Les atouts du streaming TV restent inchangés: le différé (42%), la compatibilité multiplateforme (37%) et la possibilité de visionner ses programmes en déplacement (36%) séduisent toujours autant, consolidant le modèle d’une télévision devenue vraiment nomade.

Le prix, toujours sous surveillance

Sur le plan économique, la crise et l’inflation pèsent toujours sur les comportements: 21% des sondés ont résilié un abonnement pour des raisons financières, mais cette proportion demeure stable. Plutôt que de renoncer complètement, la moitié (52%) des ex-abonnés optent pour des offres moins chères, tandis que 26% se reportent vers des services gratuits.

Autre tendance notable: 26% des Suisses déclarent avoir souscrit un abonnement uniquement pour une courte période (série, événement sportif, etc.) avant de le résilier, soulignant une appétence croissante pour la flexibilité et l’absence d’engagement.

Ces évolutions, issues d’une enquête YouGov conduite auprès d’un échantillon représentatif de 1’021 personnes de 16 à 69 ans, illustrent une mutation profonde des habitudes, sans pour autant enterrer totalement la télévision linéaire. Internet s’impose comme le pivot central, mais la Suisse conserve un attachement critique à la diversité des usages et à la valeur du direct.

XS