Les derniers chiffres publiés par Suissedigital confirment une tendance qui semble désormais structurelle: le câble continue de perdre des abonnés dans le secteur de la télévision en Suisse. Si le marché de l’internet et de la téléphonie mobile affiche une croissance, la télévision perd 36 000 abonnés en 2024, passant à un total dépassant très légèrement les 2 millions de clients.
Dans ce contexte, Sunrise (UPC), le plus grand câblo-opérateur du pays, se maintient à peine avec une offre qui se veut très agressive. Les chiffres illustrent bien le déplacement des usages: la télévision traditionnelle sur câble peine à rivaliser avec la montée en puissance du streaming et des services à la demande.
L’internet et la téléphonie dopent la croissance
Alors que la télévision fléchit, les abonnements internet (+48 000) et mobiles (+175 100) suivent une courbe ascendante, portés par une demande toujours plus forte de connectivité à haut débit et de services mobiles. Cette dynamique positive permet au secteur câblé d’investir massivement, à hauteur d’environ un milliard de francs par an, dans ses infrastructures fixes et mobiles.
La pression concurrentielle exercée par Swisscom, mais aussi Salt, se traduit par une pression certaine pour les câblo-opérateurs et leur réseaux parfois dépassés. Sunrise (UP)C, malgré sa position sur le marché doit constamment revoir sa stratégie pour conserver ses clients, notamment face à l’attractivité croissante d’un concurrent comme Salt.
Vers une redéfinition du paysage télévisuel
Face à ces chiffres, difficile d’ignorer que l’heure est à la réinvention du modèle télévisuel classique. Les consommateurs, plus exigeants et volatiles, privilégient désormais souplesse et diversité des contenus, reléguant le câble traditionnel à un rôle de plus en plus secondaire, voire historique. Et le câble n’est pas le mieux positionné sur ce terrain.
Une des clés reste la modernisation des réseaux. Les membres de Suissedigital investissent chaque année environ un milliard de francs dans l’extension de leurs réseaux fixes et mobiles. S’ils contribuent donc de manière importante à la mise en réseau d’une partie du territoire suisse, la vitesse de la modernisation de leurs réseaux n’est pas suffisante.
XS