La guerre de l’intelligence artificielle (IA) s’intensifie dans le domaine de la recherche en ligne. Microsoft vient d’annoncer le lancement d’une phase de test pour une nouvelle version de Bing intégrant des fonctionnalités de recherche générative, faisant ainsi écho à l’introduction récente de «AI Overviews» par Google.

Cette nouvelle expérience de recherche Bing, actuellement déployée auprès d’un petit pourcentage d’utilisateurs, combine les résultats de recherche traditionnels avec la puissance des grands et petits modèles de langage (LLM et SLM). Le moteur de recherche analyse la requête, passe en revue des millions de sources d’information et génère dynamiquement une mise en page adaptée pour répondre plus efficacement à l’intention de l’utilisateur.

Une réponse à Google, mais avec prudence

Dans ce blog, Microsoft affirme que cette nouvelle approche maintient le nombre de clics vers les sites web et soutient un écosystème web sain. Cependant, l’entreprise ne peut évidemment pas donner de statistiques précises, se contentant de mentionner des «données précoces» sans les publier, ce qui soulève quelques questions quant à l’impact réel sur le trafic des éditeurs.

Pour illustrer le fonctionnement de cette nouvelle fonctionnalité, Microsoft donne l’exemple d’une recherche sur «Qu’est-ce qu’un western spaghetti?». Bing génère alors un résumé détaillé sur l’histoire et les origines de ce sous-genre cinématographique, accompagné d’exemples emblématiques et de liens vers les sources d’information.

Un déploiement progressif et prudent

Microsoft adopte une approche prudente dans le déploiement de cette nouvelle fonctionnalité, probablement pour éviter les écueils rencontrés par Google lors du lancement de ses propres fonctionnalités d’IA. L’entreprise insiste sur le fait qu’elle prendra le temps nécessaire pour recueillir des retours, tester et apprendre avant de rendre cette expérience plus largement disponible.

Bien que cette initiative soit prometteuse, il reste à voir si elle permettra à Bing de gagner des parts de marché face à Google, qui domine toujours largement le secteur de la recherche en ligne. Les prochains mois seront cruciaux pour évaluer l’impact réel de cette nouvelle approche sur l’expérience utilisateur et sur l’écosystème du web dans son ensemble.

XS