Le marché mondial des smartphones a connu un début d’année 2024 vigoureux, avec une croissance de 11% au premier trimestre. Cette dynamique est le résultat d’une demande des consommateurs en hausse, portée par la reprise macroéconomique mondiale. Samsung dépasse Apple.
Le géant coréen a repris la tête du classement avec une part de marché de 20%, grâce, visiblement, à l’accueil positif de son intelligence artificielle (IA) Galaxy AI. Apple, quant à lui, se retrouve en deuxième position avec 16% du marché, faisant face à des vents contraires sur des marchés stratégiques.
Le paysage concurrentiel se redessine
Xiaomi s’empare de la troisième place avec une part de marché de 14%, son nouveau modèle Redmi A3 ayant rencontré un franc succès. Transsion et Oppo complètent le top cinq, avec respectivement 10% et 8% de parts de marché, selon le même classement diffusé en début de semaine.
Le marché est de plus en plus polarisé en termes de prix, avec une saturation du segment d’entrée de gamme et des efforts concentrés sur le marché premium par des acteurs comme Vivo, Oppo et Samsung. Ces derniers investissent massivement dans le marketing et cherchent de nouvelles voies de croissance.
Quelles perspectives ?
En promouvant constamment le Galaxy AI, Samsung a su stimuler les ventes de sa série Galaxy S24, surpassant les performances de ses prédécesseurs. Cette stratégie a permis à l’entreprise de se démarquer nettement sur le segment haut de gamme, selon les spécialistes de Canalys.
Les analystes prévoient une légère correction des stocks au deuxième trimestre de 2024, le marché cherchant à digérer les expéditions agressives des périodes précédentes. Cela pourrait signifier une période de stabilisation pour le marché après un début d’année exceptionnelle, selon le même communiqué.
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| Répartition des parts de marché des smartphones dans le monde Canalys Preliminary Smartphone Market Pulse – Q1 2024 |
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| Fabricant | Part de marché au 1er trimestre 2024 | Part de marché au 1er trimestre 2023 |
| Samsung | 20% | 22% |
| Apple | 16% | 21% |
| Xiaomi | 14% | 11% |
| Transsion | 10% | 6% |
| Oppo | 8% | 10% |
| Autres | 33% | 29% |