Le marché mondial des tablettes a plongé de 11% en glissement annuel au quatrième trimestre 2023, avec 37,8 millions d’unités expédiées. Cette tendance négative a entraîné un recul de 10% sur l’ensemble de l’année 2023 par rapport à 2022, avec un total de 135,3 millions de tablettes expédiées, selon le cabinet d’analyse Canalys.

La Chine et l’Inde ont été des marchés clés pour l’adoption des tablettes, contribuant à contrebalancer la stagnation observée dans d’autres régions du monde. Globalement, malgré une hausse significative des promotions et des offres groupées pendant la période des fêtes, le marché n’a pas réussi à inverser son déclin, selon ce communiqué.

Des stratégies promotionnelles agressives

Les stratégies promotionnelles agressives ont été mises en œuvre à l’échelle mondiale pour faire face à des stocks de tablettes élevés depuis longtemps. Dans certains marchés de la région Asie-Pacifique, par exemple, d’anciens modèles de tablettes ont été groupés avec des smartphones nouvellement lancés pour accélérer la liquidation des stocks… ça en dit long!

Avec des niveaux de stock plus sains et des possibilités supplémentaires pour les déploiements gouvernementaux et commerciaux, les ventes de tablettes pourraient rebondir en 2024 estiment les experts de ce cabinet. De nouveaux modèles annoncés par TCL et Lenovo au CES 2024 de Las Vegas et les mises à jour anticipées du portefeuille d’iPad d’Apple en début d’année devraient aider à stimuler l’opportunité de renouvellement des tablettes, croit savoir Canalys.

Un écart d’innovation à combler

L’écart d’innovation entre les tablettes et les autres appareils informatiques personnels est un point sur lequel les principaux fournisseurs de tablettes doivent se concentrer. Les plans d’intégration de l’IA sur les tablettes sont à la traîne par rapport à ceux des PC et des smartphones, estime Canalys qui souligne que cette fonctionnalité serait cruciale à l’avenir.

Cette année, on assistera probablement à une plus grande concentration sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans les tablettes, ce qui est essentiel pour les fabricants qui souhaitent offrir une expérience utilisateur cohérente, selon le même cabinet d’analyses. A suivre de près même si aujourd’hui les tablettes peinent à trouver leur chemin entre smartphones pliables, ultraportables et ordinateurs transformables.

XS avec Perplexity.ai

Livraisons mondiales de tablettes (part de marché et croissance annuelle) Canalys PC Market Pulse: année 2023
Vendeur (entreprise)	2023 expéditions	2023 part de marché	2022 expéditions	2022 part de marché	Croissance croissance
Apple	54,038	40.0%	60,843	40.4%	-11.0%
Samsung	25,674	19.0%	29,024	19.3%	-11.5%
Lenovo	9,310	6.9%	11,558	7.7%	-19.4%
Huawei	8,308	6.1%	6,287	4.2%	32.1%
Amazon	7,796	5.8%	13,646	9.1%	-42.9%
Autres	30,128	22.3%	29,400	19.5%	2.5%
Total	135,254	100.0%	150,759	100%	-10.3%
Note: livraisons unitaires en milliers. La somme des pourcentages peut ne pas atteindre 100 % en raison des arrondis. Source: Canalys PC Analysis (sell-in shipments), février 2024- Traduction du tableau DeepL.