Le marché suisse des smartphones est dominé par deux géants technologiques: Apple et Samsung. Selon les données publiées par Galaxus, ces deux entreprises ont une emprise considérable sur le marché suisse, laissant peu de place à la concurrence. En effet, Apple détient une part de marché de 36 % chez ce détaillant tandis que Samsung suit de près avec 31 %, mais en recul…
Dans le détail, on constate qu’entre 2022 et 2023, Apple a progressé de 3 % alors que Samsung a reculé du même pourcentage, perdant sa première place chez Galaxus. Derrière, on constate que Google et Xiaomi pèsent chacun 9 %. En une année, Google a progressé de 4 % alors que le Chinois est resté stable. Le marché se polarise puisque les autres fabricants ont reculé de 19 à 15 %, selon ce communiqué.
Une concurrence limitée
Cette domination peut être attribuée à plusieurs facteurs, notamment la qualité perçue des produits, l’efficacité du marketing de ces deux géants et la fidélité des clients. Cependant, cette situation soulève des questions sur la diversité et la concurrence sur le marché suisse des smartphones. D’autant plus qu’Android et iOS constituent un duopole dur.
La domination d’Apple et de Samsung limite la diversité des choix disponibles pour les consommateurs suisses. Cela peut également entraver l’innovation, car ces deux entreprises n’ont pas besoin de se surpasser pour rester en tête. Avec le rapprochement Google-Samsung, la situation ne s’améliore pas.
Des prix au sommet
Cette situation peut conduire à une augmentation des prix, car ces deux entreprises peuvent se permettre de fixer des prix élevés en raison de leur position dominante sur le marché. Cela peut rendre l’accès à la technologie plus difficile pour certains consommateurs.
La domination d’Apple et de Samsung sur le marché suisse et mondial des smartphones pose également des défis en matière de diversité, de concurrence et d’accessibilité. Il est temps pour les autres acteurs du marché de se montrer plus innovants et audacieux pour défier ce duopole. Le retour de Huawei semble être une nécessité puisque Nokia, par exemple, ne parvient pas à revenir…
Xavier Studer avec Perplexity.ai