Le marché de la vidéo à la demande et du streaming semble être le royaume d’entreprises américaines comme Netflix, Disney ou Amazon. Selon des chiffres à manier avec la plus extrême précaution, ces entreprises occuperaient respectivement 34%, 23% et 19% du marché, selon l’Application JustWatch. Swisscom serait à 4%. Gare!
En effet, les différents courriels reçus de JustWatch ne sont pas très clairs quant à la méthodologie utilisée. D’ailleurs, les chiffres qu’on m’avait d’abord transmis pour la France permettent de se poser quelques questions, puisque de l’autre côté de la frontière Amazon Prime Video est à 23% pour le 3e trimestre 2021. Un chiffre très proche qui intrigue…
Des données surprenantes…
En effet, lors mon dernier tour sur Amazon, j’ai effectivement constaté que l’application, peu populaire, était disponible pour la Suisse, mais que le catalogue était très maigre. Tellement que cette part de marché en particulier semble plutôt élevée, probablement trop, ce qui nous amène à la nature de ces chiffres.
JustWatch est une application qui permet de sonder les catalogues de multiples sociétés proposant de la vidéo à la demande. Au total, ce programme permet de comparer les tarifs et l’offre d’une bonne quarantaine de fournisseurs, du moins sur la version téléchargée en Suisse.
Quelle méthodologie?
Concernant dame Helvétie, on constate que les catalogues d’entreprises comme Swisscom (avec une faute de frappe), Hollystar, VTX ou encore UPC TV sont pris en considération. Pas de trace en revanche de Sunrise ou de Salt. On constate donc que tout le marché n’est pas entièrement couvert.
Bref, encore une fois ces chiffres obtenus par on ne sait exactement quel tour de passe-passe doivent nous donner à réfléchir. Ce n’est pas parce qu’on nous livre, certes à la demande, des graphiques à l’unité près que ces indications sont pertinentes. Des résultats fournis sans méthodologie sont toujours à prendre avec une incommensurable retenue…
Xavier Studer
Les précisions de JustWatch
The data is based on the usage of our users and interest in various streaming services on our website.
In terms of our methodology: our users check JustWatch to find new content and where to watch a specific movie or TV show. Using that data, we can measure the users interest when they add movies or TV shows to their watchlist, click out to a streaming service or filter multiple streaming services, and select the relevant streaming service. We have various weighted internal ranking factors that we use to take into consideration when identifying the market shares of streaming services or most popular movies or TV shows.