Difficile de répondre à cette question puisqu’on ne connait pas encore exactement les intentions d’UPC quant à Sunrise. Outre des éléments fondamentaux (naissance d’un duopole), la réaction organique du marché sera à suivre de très près, même si le consommateur devrait y laisser des plumes sur le long terme…
Pour commencer, si UPC veut avoir un espoir de progresser sur le marché suisse, il devrait choisir de saborder sa marque encore trop associée à Cablecom et à son image déplorable. Pour bénéficier du dynamisme de Sunrise, Liberty Global, propriétaire d’UPC, ferait bien de privilégier la direction de Sunrise, qui n’a cessé de gagner des parts de marché…
Swisscom au cœur de la guerre des prix
Quoi que choisisse Liberty Global, de nombreux effets de bord pousseront Swisscom et Salt dans les cordes. Les clients d’UPC Mobile, actuellement sur le réseau du géant bleu, devant logiquement passer sur le réseau mobile de Sunrise, comment Swisscom va-t-il réagir? Baissera-t-il ses prix pour récupérer des clients ou tentera-t-il de vendre son réseau à d’autres entités intéressées, comme de nouveaux opérateurs virtuels?
Et quelle sera la réponse stratégique de Salt, qui perdra le soutien de Sunrise pour développer la fibre optique en Suisse? Dans tous les cas, le «nain» Salt devra se bagarrer face aux géants Swisscom et Sunrise-UPC. Il pourrait d’ailleurs peut-être récupérer certaines capacités du réseau fixe de Sunrise actuellement louées chez Swisscom! Pour lui, il sera difficile de jouer sur les prix tout en maintenant un certain niveau de qualité, tout en finançant son développement.
Quelle entente tacite?
Une chose est certaine. La consolidation UPC-Sunrise réduit le nombre de forces en présence sur le marché et, sur le long terme, va pousser encore davantage les dominants à s’interroger sur la nécessité d’une impitoyable guerre des prix, qui se traduit par une érosion des marges… Une vraie problématique tant les prix ont mis des années à baisser sur notre marché où tout semble avoir été fait pour brider la concurrence.
La question est de savoir combien de temps il faudra au marché pour qu’il se cristallise autour du duopole des deux poids lourds. Désormais, tous les regards sont tournés vers Salt et peut-être les petits téléréseaux, qui pourraient perturber les plans de ces deux monstres. Si le contexte général le permet…
Xavier Studer
Pourquoi parler de duopole?
Lorsqu’on se réfère à ces infographies, on réalise à quel point Swisscom est fort sur le marché, alors que Sunrise et UPC réunis constitueront un challenger un peu plus important. Derrière, même Salt ne semble pas peser bien lourd. Une situation qui rappelle beaucoup la place de Coop et Migros par rapport à leurs concurrents à une certaine époque…