Facebook continue de gagner d’importantes parts de marché en Suisse sur presque toutes les tranches d’âge, comme le confirme la régie publicitaire du réseau social. Même s’il perd clairement un peu de terrain sur les 13 à 18 ans, il progresse partout ailleurs, y compris chez les personnes âgées de 19 à 30 ans. Plus de 920’000 francophones sont inscrits.
Telle est la conclusion d’un pointage partiellement reproduit ci-contre et mis en comparaison avec de précédents relevés de votre serviteur, notamment en 2012 et 2011. Cette prise de température modère certaines conclusions à l’emporte-pièce publiées il y a quelques jours. Par ailleurs, la marque Samsung suscite plus d’intérêt qu’Apple….
A titre de comparaison internationale, Facebook a séduit 28 millions de Français et 5,4 millions de Belges. Dans le détail, en Suisse, quelque 1,7 million d’hommes sont membres du réseau social, contre 1,56 million de femmes.
Voici quelques données démographiques complémentaires si vous souhaitez cibler votre publicité en utilisant Facebook:
— La région de Lausanne avec un rayon de 16 Km: 220’000 fans
— Celle de Genève avec un rayon de 16 Km: 260’000 fans
— Ou encore l’agglomération zurichoise avec un rayon de 16 Km: 780’000 fans
— Plus modestement Montreux: 48’000 fans dans un rayon de 16 Km
Voici encore la répartition par classe d’âge en comparaison avec celle observée en mai 2012:
21 janvier 2014 |
19 mai 2012 |
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Centres d’intérêt
Je me suis aussi penché sur les centres d’intérêt des internautes. Voici quelques données en matière de nouvelles technologies. A chaque fois il s’agit d’un centre d’intérêt déclaré par un fan.
— Musique: 1,9 million de citations
— Photographie: 1,1 million
— Ordinateur: 1,08 million
— Télécommunications: 800’000
— Télévision: 1,04 million
— Téléphone mobile: 680’000
— Console de jeu: 500’000
— World Wide Web: 220’000
— Multimédia: 92’000
— Télévision par câble: 88’000
Les marques high-tech
On observe aussi une certaine polarisation sur le marché des marques technologiques. Si des sociétés comme Philips, LG ou Panasonic arriveraient au bas de ce classement, le Groupe Samsung est le plus suivi par les fans. Il arrive d’ailleurs avant Apple. L’iPhone du groupe américain est toutefois plus souvent cité dans les centres d’intérêt que les smartphones Galaxy:
— Groupe Samsung: 440’000 citations
— Samsung Galaxy: 86’000
— Apple: 260’000
— iPhone: 540’000
— Google: 128’000
— Microsoft: 128’000
— Sony: 128’000
— Nokia: 78’000
— HTC: 54’000
Facebook reste une plate-forme très intéressante pour les entreprises qui veulent cibler un message auprès de certaines catégories de personnes. Evidemment, il faut tenir compte d’un certain nombre de comptes bidon qui faussent les statistiques. Cela dit, sur le volume…
Xavier Studer